Editoria consapevole

Silvia Caramellino
Serve a sciogliere nodi e a districarsi nel presente. Ancor di più in un’epoca come quella che stiamo vivendo, incastrati tra conflitti crescenti e forte instabilità, in un tempo
sempre più contraddittorio (importante sviluppo tecnologico ma bassa connessione umana, elevato benessere materiale ma insoddisfazione diffusa), la cultura è speranza di un po’ di chiarezza nella confusione. Penso certamente all’informazione fatta bene, quella che ci allena a restare lucidi, a scovare fake news e distorsioni della realtà, ma penso anche a tutta la cultura di intrattenimento; quando il mondo vacilla, rifugiarsi in un prodotto culturale che ci porta in un altro spazio e in un altro tempo, non è il sinonimo di fuga dalla realtà che stiamo vivendo, è un strumento di sopravvivenza.
All’inizio ho detto che la cultura serve a sciogliere nodi, succede più spesso l’opposto: conoscendo di più i nodi si infittiscono e il gomitolo si fa più spesso e la cultura si inserisce proprio in questo frangente, restituendoci la complessità di ciò che ci circonda tentando di mostrarcela più coerente.

Silvia Caramellino
Qualsiasi lettore sa cos’ha provato la prima volta che, libro alla mano, una bolla, una sorta di igloo immaginario, lo ha avvolto staccandolo dal resto del mondo e da sé stesso.
Nessuno può spiegare quella sensazione e, come altre cose della vita, è bene che quella formula magica rimanga segreta. Per chi lavora in editoria, però, il libro è anche un prodotto. La sua natura di prodotto non lo svincola dal percepito emotivo di cui sopra ma piuttosto aggiunge la consapevolezza che il libro è inserito in una filiera produttiva e come tale deve essere fatto conoscere, comunicato e infine venduto.
Leggere serve a moltiplicarci le vite. Anche la vita più piena e avventurosa non è abbastanza e per questo leggiamo, per riempirci di altri nomi, di altre storie. Il libro è come un acceleratore di particelle, una carica a velocità elevatissima che ci moltiplica. Ma bisogna leggere solo se piace.

Silvia Caramellino
Un editore è il ponte tra l’autore e il suo lettore. In questo scambio che sembrerebbe un dialogo solo a due, l’editore è il direttore d’orchestra che subentra non solo per la sua capacità produttiva ma per offrire il sostegno di un’esperienza consolidata e una vision ben strutturata. Per questo la linea editoriale e l’identità di un editore sono fondamentali, perché garantiscono ai libri pubblicati la coerenza e la riconoscibilità che senza il sostegno di questa rete di professionalità non avrebbero.

Silvia Caramellino
add editore è una casa editrice indipendente che nasce a Torino nel 2010. Dal 2014 la proprietà è di Francesca Mancini e Paolo Benini, la cui linea editoriale ha come assi portanti l’esplorazione dell’attualità e delle tematiche sociali attraverso la saggistica divulgativa a cui si aggiunge la collana Asia, un mix effervescente di saggistica e narrativa, memoir, racconti, romanzi e graphic novel con cui addentrarsi nelle profondità politiche, storiche e culturali di un mondo sempre più influente e vicino. Dal 2022 la casa editrice si inserisce in un progetto più ampio e ambizioso, Lucy Editore, un contenitore multicanale che ospita al suo interno diverse realtà culturali, tra le più rilevanti Lucy sulla cultura diretta da Nicola Lagioia e Lucy sui mondi diretta da Telmo Pievani. Proprio dall’intersezione tra add e Lucy è nata anche la rivista cartacea Lucy, a cadenza semestrale.

Silvia Caramellino
Il mercato editoriale segue logiche particolari e si mantiene su una sovrabbondanza produttiva (ogni giorno sbarcano in libreria circa 237 novità editoriali!)
In una fase come quella attuale, in cui tutti i settori economici faticano a trovare un equilibrio per il loro sostentamento, l’editoria non è da meno e sta vivendo un periodo di contrazione rilevante. In un quadro in cui la super produzione fa da padrona, ogni editore, soprattutto indipendente, deve cercare di ritagliarsi una nicchia di lettori amici, un seguito fedele e affiatato che si riconosca nei valori della linea editoriale della casa editrice. Da qui, fondamentale importanza alla comunicazione dei libri.
Ovviamente analizziamo costantemente i trend e i nostri competitor per aiutarci a scegliere i libri che entreranno nel nostro piano editoriale. Anche la nostra distribuzione ci aiuta in questo, fornendoci strumenti di analisi utili.

Silvia Caramellino
In un mercato saturo, come quello editoriale, la comunicazione è fondamentale. Da una parte ci muoviamo su una comunicazione più “tradizionale” che gestisco io come ufficio stampa e che ha come referenti carta stampata, radio e TV. Si fonda sul contatto diretto con giornalisti e referenti stampa e si aggiunge alla produzione e diffusione massiva di materiali stampa come newsletter e comunicati. Dall’altra parte grande energia è spesa per la comunicazione social, da noi gestita da un’agenzia di comunicazione esterna, che si muove sia su una comunicazione standard dei nuovi titoli in uscita, sia sulla promozione di eventi, passaggio della rassegna stampa uscita e interazione con i follower delle pagine.
Ma il piano promozionale di un libro è molto altro. È anche una progettazione attenta di un tour di eventi e occasioni per l’autore di far conoscere il libro direttamente davanti al pubblico, sia in libreria che all’interno della programmazione di grandi festival letterari che talvolta sono l’occasione per creare un circolo virtuoso che muove curiosità, stampa e lettori e fa emergere un nuovo autore. Anche questa è comunicazione, soprattutto per un editore di media grandezza.